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La U Arena sera numérique et à usages multiples

La U Arena ouvrira en octobre, une réalisation de Vinci, avec des plans conçus par Christian de Portzamparc

Retrouvez cet article dans le CIO FOCUS n°135 !

GDPR, l'une des conditions pour l'innovation numérique

L'innovation par le numérique intéresse fortement les entreprises. Mais le numérique connaît ses règles et obligations. Parmi celles-ci, le nouveau GDPR (RGPD, règlement général européen sur la protection des données) est sans doute celui dont on parle le plus aujourd'hui.

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Avec des technologies audiovisuelles ou réseaux de premier plan, la U Arena veut affronter la concurrence internationale. A la fois stade connecté et salle de spectacle, cette nouvelle Arena ouvrira en octobre 2017 près de La Défense dans la banlieue parisienne.

PublicitéAu départ, c'est un projet de nouveau stade connecté pour le club de rugby francilien, le Racing 92. Très vite, au fur et à mesure des réflexions, le projet aboutit à celui d'une salle de spectacle, pouvant alternativement accueillir des matchs de rugby, avec en club résident le Racing 92, et des spectacles de niveau international. La salle comporte un toit fixe, elle est idéalement située à La Défense, derrière l'Arche, au carrefour de plusieurs lignes de transports routières ou ferroviaires. L'Est de Paris a le POPB devenu l'AccorHotels Arena, l'Ouest aura bientôt la U Aréna, plus grande et plus innovante (*).

La salle pourra accueillir 40 000 personnes, c'est deux fois plus que d'autres lieux baptisés Arena comme à Londres ou à Bercy. Elle peut passer de 20 à 40 000 places suivant les évènements, accueillir de grandes tournées mondiales d'artistes exceptionnels ou bien de grandes conventions. Dans la fosse, pourront se tenir 15 000 personnes. Dénommée U Arena, pour symboliser la configuration des tribunes (en « U »), mais surtout son positionnement « U »nique au monde et qui deviendra « U »niversel ! L'ouverture est prévue au mois d'octobre 2017. Une opération de naming lui donnera ultérieurement un autre nom.

Cisco et Orange pour l'infrastructure

Plusieurs salles de type Arena se construisent en France et à l'étranger, c'est dans ce contexte que celle de La Défense a été conçue. La technologie doit lui permettre de se différencier. L'infrastructure, filaire et sans fil, est due, comme au Grand Stade de Lyon, à Cisco, avec Orange dans le rôle de l'intégrateur. Plus de trois cents écrans permettront dans toute la salle, les coursives, les couloirs et les salles de réunion de retransmettre l'évènement principal. Un système d'affichage dynamique assurant la diffusion d'autre chose que le spectacle en cours.

La principale innovation, inédite en France, c'est l'Emotion Studio, le plus grand écran géant du monde (2500 mètres carrés) associé à une projection mapping au sol pour une représentation audiovisuelle inédite. C'est la société canadienne Moment Factory qui installera ce système de vidéo projection et exploitera la régie permettant de créer des spectacles uniques. « On sera la seule salle au monde à avoir un tel système à demeure », souligne Alain Nguyen, manager des systèmes d'information.

Les entreprises, troisième marché ciblé

L'accueil des entreprises est évidemment un autre point fort, à La Défense, avec 95 loges dans l' Arena pour assister aux évènements et 8 salons d'accueil pour des séminaires, tous avec vue sur l'arène avec accès à des sièges adjacents, donnant directement sur la salle. Ces salons se transformeront en salles de conférences pour des séminaires. Ce sera l'autre grand enjeu concurrentiel pour l'Arena, en plus de spectacles internationaux et du sport. Les entreprises pourront facilement faire de la production audiovisuelle, par exemple pour retransmettre leurs conventions, au beau milieu du plus grand quartier d'affaires d'Europe.

PublicitéDernier volet, moins liée à l'infrastructure, mais au marketing, la U Arena se préoccupe de l'expérience spectateurs/supporters. Elle commence par le e-commerce, le passage facilité des achats de places par le propre site de l'Arena, qui devra être suffisamment attractif et réputé pour capter la billetterie en ligne. Le site de la U Arena permettra aussi de vendre des produits dérivés, du merchandising lié au rugby ou aux spectacles, des repas lors des matchs ou des concerts. « La conquête du public est notre objectif principal » témoigne Alain Nguyen. L'application mobile en cours de développement sera au coeur de cette conquête. Derrière ce site et cette application mobile, l'Arena veut mieux connaître ses clients, leur proposer des services adaptés et faire du spectateur un acteur des évènements.

(*) La U Arena appartient à Jacky Lorenzetti via la société d'exploitation Lililo, elle-même filiale de sa holding familiale : Ovalto.