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AQuantive tombe dans l'escarcelle de Microsoft

Pour six milliards de dollars, Microsoft vient de mettre la main sur aQuantive. Un moyen pour l'éditeur de renforcer sa présence dans la publicité mais aussi de développer ses relations avec les annonceurs, agences de publicité et les éditeurs de sites web.

PublicitéA défaut d'avoir pu emporté la mise face à Google pour le rachat de DoubleClick, Microsoft n'a pas pour autant abandonné ses ambitions d'acquisition. Preuve en est. Pour une somme évaluée à six milliards de dollars, la firme de Redmond vient de s'offrir aQuantive, un groupe de services marketing en ligne qui comprend Atlas, Avenue A-Razorfish et Drive. La transaction sera finalisée en juillet. Ce qui porte à quatre les acquisitions sur le marché de la publicité en ligne depuis le mois dernier. Après Google qui s'est emparé de DoubleClick mi avril 2007 pour la modique somme de trois milliards de dollars, puis Yahoo qui a racheté Right média pour 680 millions de dollars ou encore le groupe de publicité britannique WPP qui a fait l'acquisition de 24/7 Real Media pour un montant de 649 millions de dollars, c'est au tour de Microsoft d'avoir sa propre régie publicitaire. Or aQuantive, ne devrait pas rapporter financièrement tant que cela à Microsoft au vu du prix que l'éditeur l'a payé, et cela malgré les bons résultats de la société en 2006 (soit un chiffre d'affaires de 442 millions de dollars pour un résultat net de 54 millions). On comprend vite alors que le but de la manoeuvre est ailleurs. Il s'agit entre autre pour Microsoft de promouvoir les logiciels et les services de sa division MSN avec l'intégration des technologies d'aQuantive. Mais ce n'est pas l'unique objectif. L'acquisition d' aQuantive va également permettre à Microsoft de se positionner sur de nouveaux marchés tels que la publicité en ligne. Marché pour lequel, la firme de Redmond avait jusqu'à présent un train de retard par rapport à certains de ses concurrents comme Google. L'enjeu en vaut la chandelle d'autant plus que ce marché devrait atteindre 25 milliards de dollars en 2007 dont la moitié générée par les liens sponsorisés selon le cabinet d'analyse Piper Jaffray. Grâce aux technologies d'aQuantive, Microsoft ne sera pas en reste. Non seulement, il pourra proposer au secteur de la publicité une plate-forme internet de poids au niveau mondial mais également fournir un ensemble d'outils et de services qui permettront un retour sur investissement rapide par la publicité. "Cette opération permettra à notre activité publicitaire d'atteindre un nouveau niveau et nous sommes déterminés à prendre une plus grosse part de ce gâteau de 40 milliards de dollars, qui continue d'augmenter" affirme Kevin Johnson, vice-président du groupe Ventes, Marketing et Services de Microsoft.