Danone personnalise son lien avec ses consommateurs
Comment recréer du lien avec ses consommateurs lorsque ses produits sont vendus en grande distribution ? Danone l'a fait.
Dans sa relation clients, Danone est confronté à un défi de taille : son client achète ses produits en supermarchés. A priori, la marque n'a donc aucun lien avec le consommateur. Or réinventer la relation et la personnaliser pour faire face à une pression concurrentielle et une pression de messages autres toujours plus fortes...
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Article rédigé par
Bertrand Lemaire, Rédacteur en chef de CIO
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