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« L'intranet disparaîtra au profit du réseau social chez Lagardère Publicité »
Edition du 21/04/2011 - par Bertrand Lemaire
Valérie Blondeau est directrice de la communication de Lagardère Publicité. Son service vient de déployer un réseau social d'entreprise. Cet outil en mode Saas, basé sur Yoolink, est ouvert aux échanges professionnels et personnels.
CIO : Pourquoi avez-vous créé un réseau social d'entreprise (RSE) au sein de Lagardère Publicité ?
Valérie Blondeau : Le projet a été initié par Constance Benqué, la Présidente de Lagardère Publicité en juin 2010. Il date d'avant mon arrivée. L'objectif était de créer du lien et de développer la transversalité au sein de la régie. Il s'agissait de mettre en place un espace de communication interne simple à prendre en main, véritable lieu de partage et de vie pour se retrouver, autour de communautés très diverses tant professionnelles que liées à des centres d'intérêt personnels.
CIO : On peut donc utiliser cet outil pour parler d'autre chose que du professionnel ?
Valérie Blondeau : Notre travail a de la valeur, nos passions aussi. Outre le décloisonnement, notre souhait est donc de partager ensemble ces passions sans crainte, grâce à cet outil. Chaque salarié est en effet un élément clé dans le dispositif de la régie publicitaire. Qu'il puisse ainsi échanger avec les autres salariés de l'entreprise est pour nous un facteur de la croissance de sa performance. A terme, le RSE sera la plate-forme unique d'échanges électroniques au sein de l'entreprise. L'intranet actuel est ainsi amené à disparaître progressivement Cet outil est strictement interne et n'est donc pas ouvert à nos clients ou partenaires.
CIO : Comment avez-vous « lancé » l'utilisation du RSE par les salariés ?
Valérie Blondeau : Il fallait impliquer et fédérer toutes les équipes sans laisser personne sur le côté et doper la nouvelle culture d'entreprise centrée sur le « vivre ensemble ». Nous devions donc (...)
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Diplômée de Sciences-Po en 1989, Valérie Blondeau a toujours évolué dans le monde des médias. Tout d'abord à la direction marketing du Figaro, elle entre en 1992 au groupe CEP qui deviendra Vivendi Universal Publishing, d'abord comme chargée d'études à la direction marketing et stratégie puis comme responsable communication en charge des salons et événementiels à la direction de la communication.
De 2003 à 2006, elle devient consultante indépendante en relations presse, essentiellement pour le compte de Hachette Filipacchi Médias. Puis la société Lagardère Active est créée pour couvrir toute l'activité « médias » du groupe Lagardère: presse papier (Elle, Paris Match, JDD, Télé 7 Jours...), télévision (Gulli, MCM, Mezzo...), radio (Europe 1, Virgin Radio, RFM...), Internet, mobiles et tablettes. En 2007, Valérie Blondeau en devient directrice adjointe des relations presse puis directrice en titre en 2009. Enfin, en 2011, elle devient directrice de la communication de Lagardère Publicité, la régie intégrée de Lagardère Active. Troisième régie média française, elle réalise 1,8 milliard de chiffre d'affaires en 2010 en commercialisant les espaces publicitaires de près de 150 supports sur six médias : presse, radio, TV, Web, mobile et tablettes.
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